新业态不断“破圈” 中国主力消费群体持续年轻化

2021-07-19 16:54:43 来源：北京日报

今年以来，随着我国经济复苏稳中向好，消费市场也在持续回暖：1至6月，社会消费品零售总额同比增长23%，比2019年同期增长9%，两年平均增长4.4%。“消费拉动作用增强。上半年，最终消费支出对经济增长的贡献率达到61.7%。”国家统计局新闻发言人刘爱华说。

消费是拉动经济增长的主引擎。今年以来，我国城乡消费市场逐季改善，恢复态势进一步巩固。数据显示，上半年，餐饮收入同比增长48.6%，餐饮消费规模已基本恢复至2019年同期水平。民航完成旅客运输量同比增长66.4%，恢复程度为2019年同期的76.2%。其中，二季度餐饮收入同比增长29.5%，民航旅客运输量则恢复到2019年同期的89.0%。

数据明显提高的同时，消费正扩容升级，新业态、新模式的加速“破圈”，积极助推消费活力绽放。

——消费市场更加细分，新国潮不断“圈粉”。

新品牌集体爆发!今年的“天猫618”成绩单传递“出人意料”的信号。在与“前辈们”同台竞技中，459个“草根”品牌“逆袭”登顶细分行业冠军。从智能猫砂盆到宠物口腔清洁，从大码女装到大杯文胸，从“肥宅快乐水”到“吨吨吨吨吨”小甜酒……新品牌的亮眼战绩不仅吸引了8亿消费者用“购物车”投下信任票，也成为投资人密切关注的“潜力股”。

在中国人民大学公共管理学院教授许光建看来，疫情刺激下，升级消费不断拓展，“破壁”“出圈”“豹变”等一系列创新型消费已经成为消费新的增长点。

——消费模式日新月异，新场景应接不暇。

只有想不到，没有做不到。旅游企业跨界做电商、银行App跨界搞直播、加油站跨界卖蔬菜……受疫情影响，许多消费新场景持续涌现。

未来还将有这样一种超市，让你“欲罢不能”：只需扫描进店，拿走商品时无需结账，出店那一瞬间，手机自动完成扣款。这就是不久前在2021世界人工智能大会上亮相的智慧商店。

线上线下一体化消费带来精准、方便、快捷的智能生活，直播带货让你足不出户也能实现“买买买”，AR、VR、高清巨幕、球幕等技术融合打造出全方位沉浸式体验……不断“刷新”认知的新场景，激发出消费新需求，释放出消费新潜力。

——消费趋势个性多元，新群体已然崛起。

一个富有活力的消费市场必须有强有力的消费主体支撑。有这样一群人，他们是商业模式的“宠儿”、各大应用瞄准的“香饽饽”;他们容易接受新鲜事物，愿意为新兴消费买单。他们就是中国“Z世代”(1995年至2009年出生)。

离开校园走上社会，从没有收入变成有稳定收入，他们正在取代千禧一代(1984年至1995年出生)成为新的消费主力军。他们生活环境更优越，并伴着互联网长大，对商品有了更多维度的追求，更讲究个性化、多元性主观体验。

安永会计师事务所分析认为，“90后”已成为社会的中流砥柱，中国主力消费群体持续年轻化，正向“95后”“00后”转移。熟悉网络消费模式后，消费能力开始显现的“50后”(50岁至70岁人群)“新老年人”，叠加“小镇青年”“精致妈妈”“新锐白领”“都市蓝领”等“新锐中产”，庞大众多的消费群体，充分彰显中国市场魅力。

要让消费引擎释放更多后劲，尤其需要激活国内消费大市场，强化市场秩序监管，打通消费领域的堵点痛点，让消费“跑”起来，从而为经济稳步复苏注入更多新动力。(邹多为王雨萧戴小河)

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