海天味业将调味品做成大事业的奥秘

中国调味品行业的“油、盐、酱、醋”等是老百姓“衣食住行”中最基本的刚性需求。近十年，调味品行业品牌企业日益强大，品牌企业的市场份额进一步提高，产业集中度也有了明显的变化。目前，调味品行业正处于产品不断细分、市场不断集中的成长阶段。作为调味品行业的龙头企业，海天味业的生产、销售、品牌等核心竞争优势持续增强，推动企业向着可持续健康发展持续迈进。

提起海天，很多人脑海中浮现出的是耳熟能详的海天酱油、海天蚝油、海天豆瓣酱等名字，在调味品市场可谓是人人皆知。无论在哪个商超，海天味业调味品也总是摆在最显眼的地方。小小的调味品，单个产品的价格在几块钱或者十几块钱，海天味业却把它做成了大事业，里边的奥秘值得探究。

首先，在生产方面，海天味业坚持选用东北非转基因大豆，经过质检、清洗、制曲等工序以后，坚持长达3-9个月的阳光酿晒，坚持全程零基础的无菌灌装，致力于产品研发和服务升级，为消费者提供健康、美味的产品，带来全新的味觉体验。近年来，海天味业更是持续推进精品工程，令匠人匠心的氛围，渗透在生产团队中，通过在生产装备水平、清洁的生产环境、生产的流程标准、工艺技术水平等多方面的持续改进，为给市场继续提供有竞争力的精品奠定了坚实的基础。

其次，从销售网络的角度来看，海天味业已拥有行业内广阔的营销网络，形成了全方位、立体式的覆盖，产品遍布全国各大连锁超市、各级批发农贸市场、城乡便利店、镇村零售店，并出口全球60多个国家和地区，线上在B2C、B2B、新零售等各个板块，已分别与天猫、京东等主流电商平台建立了合作，公司渠道的释放已经非常充分。

再者，海天味业非常重视品牌形象的维护和传播，将品牌建设作为公司的战略之一。同时，海天味业一直坚持理性传播，坚持高性价比的传播方式。通过持续推进品牌发展战略，海天味业的品牌影响力进一步提升，配合公司的营销策略，通过聚焦核心品类，与优势媒体资源结合，使品牌传播更加有效，与销售产生互为良性的促进作用，市场端的核心竞争力进一步显著提升。

在整个调味品行业中，海天味业构筑了强大的竞争壁垒。未来，随着品类扩张线继续推进，海天味业的行业空间正在不断打开，市场份额有望持续提升，未来业绩仍具有较好的确定性。

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