招财猫主题游船亮相广州，IP丰富城市文化与商业形态

好的IP资源，能在瞬间击中大家的情感诉求，并产生源源不断的话题。IP不仅能够丰富城市文化的内容，塑造更为立体生动的形象，而且还是城市文化的优质载体。今年1-2月的广州迎春花市期间，当红IP招财猫，就联手广州公交集团客轮有限公司，打造了一条"招财猫主题游船"。同时，海幢码头也摇身一变，成为招财猫主题特色码头，充满喜庆的萌态形象和美好寓意，让市民欢乐倍增，一时成为热点话题。

招财猫游船、主题特色码头，IP为广州增添新鲜感

据恩方文化创始人陆欣宇介绍，招财猫是一个深受大众喜爱的IP，它的形象很讨喜，并且有着招财纳福的吉祥寓意，特别适合在春节期间"出没"。本次和广州公交集团客轮有限公司联手，主办方为招财猫特别设置了两个场景，一个是打造了一艘游船，将招财猫的喜庆、招财等各种元素植入游船。在船上，不仅可以领略到珠江两岸独特的风景，还可以借着招财猫的好彩头许下和收获美好的祝愿。另一个是将珠江边上的海幢码头，装扮成为招财猫主题特色码头，并在迎春花市期间，开设了"开运招财"摊位，现场气氛十分火爆。

对于广东人来说，没有什么比一句"恭喜发财"更深入人心的祝福语了。在招财猫的身上，设计了各种各样的寓意图案和祝福话语，把人们对于健康、家庭、财富、爱情、事业、学业等等美好的祝愿加入其中，使它不仅仅只是招财招福，更能够扩大了受众层面，无论男女老少，都会很乐意地撸一撸、合个照，扩大传播效果。

同时，红火的招财寓意，互动性很强的抽奖、祝愿活动，让招财猫这个自带流量的IP形象，为广州这个城市，增添了不少喜庆的过节氛围。

IP丰富城市人文内容和商业场景

这只笑眯眯的猫，为广州的花市和市民生活，注入更为时尚欢乐的内容。在陆欣宇看来，把招财猫这种形象鲜明的IP，导入到城市文化的场景化建设当中，丰富城市的人文空间，并在公益或者经营活动的各个环节都能够得到充分使用，不仅增强了受众的视觉享受和体验感，也使之与市民建立情感的链接，成为市文化的品牌符号。

其实，经常旅游的人会发现，每个城市都会有自己的形象和气质。而在城市宣传方面，如果能够通过人格化的卡通形象来传达，更能达到事半功倍的效果。以日本为例包括熊本熊在内，日本的47个都道府县都有自己的"吉祥物"，它们出现在很多宣传物料和活动场合，卖力地宣传当地的文化或土产、风光。

陆欣宇认为，不仅城市文化如此，对于商业机构也一样，很多大型的商业机构都已经意识到IP对于品牌塑造和空间运营的重要，引入外部或打造专属IP，做为传播、互动的新方式，让自身产品在可玩性、有趣性、丰富性上更具差异化。同时，通过IP及相关的运营活动与消费者更好的互动，创造属于自己的品牌文化，从而间接地带动购物中心的流量与消费。

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