廖元大师开始酿造快乐：廖九爷.段子小酒火遍了朋友圈

不做跟风"酒孙",只做创新"酒神",这是四川廖九爷酒业公司的战略定位。这不,廖元大师又开始酿造快乐了,选择年轻一代群体量身定制一款廖九爷·段子小酒,引发了时尚与传统的碰撞,迎合了年轻消费者追求时尚、新颖、流行的新潮,使其外观新颖,内涵丰富的特质受到市场青睐,从200多个品类的小酒中脱颖而出,火遍了朋友圈。

廖九爷酒业的研发团队在传承中创新,找准特色,亮出新招,围绕着"好看、好喝、好玩、好燃"的核心理念,采取差异化市场营销战略,从酒体选择到包装设计以及标签、标识、制作工艺的改良等都进行了全面的研发,彰显时代特色,注重时尚元素、青春元素的植入,注重个性化、趣味化的提升,做足"好看、 好喝、好玩、好燃"的文章。

"好看",注重外观别出心裁,美观、实用。外包装釆用大小易拆套装包装并配上礼盒、礼袋,简约、时尚,属典型的青春版包装新概念,颜值超高。"好喝",国家级酿酒大师廖元亲酿,坚持纯粮手工酿造,成就品质。可"好玩"、"好燃",就完全颠覆了传统的饮酒模式,让饮酒的年轻朋友玩得和谐、友爱,喝得欢快、愜意,越喝越愉悦的情绪高涨,喝出诗意和远方。

廖九爷.段子小酒是中国白酒行业中第一款为快乐而专门酿造的白酒,能为"累了就要尽情玩,喝酒就要找乐子"的年轻人既释放压力,又放飞心情。

廖九爷.段子小酒每瓶的标签后另有玄机,藏着一道时尚新潮且图文并茂的原创段子。段子称为“俗文化”,也就是人们常说的笑料,通俗简短、口耳相传、幽默搞笑,最贴近生活,更具有时代特色,一直以旺盛的生命力潜流在人们的日常生活中。廖九爷团队敏锐地捕捉智能手机加速普及段子文化传播盛行的契机,与时俱进把酒文化与段子文化进行有机的嫁接融合,形成了一种独特且又新颖别致的大众餐饮文化。这是丰富酒文化内涵了不起的创新,让年轻人喝酒时更加兴趣盎然,妙不可言(段子插画由廖九爷创意团队手绘原创,拥有独立版权,现有数个条,每月定期更新)。酒席上的所有人轮流撕签说段子,大家在笑声中饮酒作乐。

精彩的段子笑料加之喝酒时年轻人之间派生出来的调侃口头禅,着实令人捧腹大笑,增添了喝酒时的不少乐趣,自得其乐。说段子,搞笑幽默使酒兴大发,越喝越激发一桌人的“好燃”情绪。开始谦谦君子你敬我让,念段子后高潮叠起推杯换盏,干杯频率越来越快,意气风发,浑身是胆,“燃”气迸发,肝胆相照,酣畅淋漓,毫无芥蒂,人人相互感染亢奋激动,充满着活力,朝气蓬勃,一场酒宴下来,个个热血沸腾,豪情满怀。时下,朋友圈还流传着这样的顺口溜:段子小酒真是好,边喝边乐除烦恼;一杯解闷段子酒,每次相聚不能少。

廖九爷·段子小酒火遍朋友圈且传播得那么快、那么远,不得不令人感叹:有个好创意,传播最给力。廖九爷·段子小酒的影响力越来越强大,说明创新思维研发新品是多么的重要。

从近期销售势头来看,廖九爷·段子小酒的模式是成功的,但仍要针对不同区域、阶层和多年龄段消费者进行全方位创新,做足产品内涵和“廖九爷”形象的认知,全方位将其植入消费者心智,形成情感嫁接,以产生更加良好的传播效果。

俗到极致方为雅。为廖九爷酒业不做跟风"酒孙",只做创新"酒神"的理念点赞,为廖九爷·段子小酒迅速火爆朋友圈点赞,更为廖元大师酿造快乐点赞!

作者:齐玮(中国小酒营销学会副会长)

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