东家APP春拍佳绩背后丨对文化市场行业痛点的“攻克”

6月18日晚上，为期8天的东家APP(下文简称“东家”)春拍正式落下帷幕。截止6月19日零点，春拍最终以48,718,678元 RMB的总成交额交出不俗的答卷，佳绩得益于东家APP与行业内众多知名匠人的深度合作，以及与国内多家顶尖拍卖行的联动。

东家APP是一个匠人手工作品平台，一万多名国际/国家级/省级大师、一流青年匠人、新锐设计师集结于此。在APP内可以结识匠人，了解他们的故事，购买精美的手艺作品。东家致力于传统手艺的传承和复兴，打造可消费的东方美学。

作为第一批致力于艺术品线上拍卖的开创者之一，东家拍卖以近乎严苛的选品标准，优中选精，每百件大师作品中只有十件可以通过并上拍，一直是国内线上拍卖行业的领军者。

高规格线上拍卖，联动知名拍卖行

2020东家春拍在6月11开始，6月18日正式结束。本次春拍并不是单纯的平台活动促销模式，而是通过这样一次机会，整合线上线下多渠道的艺术品资源。与博观、中贸圣佳、博乐德、呗美、珠穆朗玛、得佳趣这六大线下资深拍卖机构战略合作，推出高端艺术收藏品拍卖，让大众玩家一睹重器风采、满足资深玩家收藏需求。

除了知名拍卖行奇珍重器外，本次春拍还吸引文化区域内知名大师巨匠、非遗传承人、中华老字号等参与本次活动。本次东家春拍类目体系清晰，分宫廷瓷玉、古董珍玩、国石篆刻、紫砂茶香、珠宝尚品等类型拍品的拍卖专场，可以说，在专业度与拍品规格上，不输线下拍卖行。

此外，为了充份保障用户的售后权益，东家针对VIP用户推出专业的文化秘书，有效解决当下线下文化艺术品交易中，售后难以保障的行业弊病。

肩负市场责任，深度挖掘行业存量

截至目前来看，线上艺术品市场是一片充满潜力的蓝海，本次东家春拍的优异数据，也是给线上拍卖市场注入的一剂强心针。

伴随着生活水平的提升，人们的消费选择开始转向高品质、非标品以及个性化。据《经济日报》曾报道，2018年我国文玩艺术品市场交易规模约4000亿。作为承载传统文化与传统工艺的文玩艺术品，不再仅投资某些特定阶级的收藏，而是普罗大众的精神文化消费品。

对于平台来说，东家APP内现入驻有众多行业内知名大师，使得原本只能在博物馆以及线下拍卖才能见到的艺术收藏品，有更畅通的渠道被大众所购买和收藏。

事实上，“消费”更加符合“收藏”的真谛，购买艺术品的本质是在肯定人类文化和精神的价值，这本身便是一件蕴含文化自信的事情。

构建新生态，收藏市场走向消费时代

随着互联网对各行业的渗透以及年轻藏家群体的崛起，交易模式也在不断变革。

线下文玩市场受到时空间的限制，客流量、成交量有限。繁缛的交易“规矩”、外行难懂的行话、高弹性的议价空间、难以保障的售后服务，都成了妨碍爱好者“入圈“的阻力。线下市场经历20余年的发展，已然触碰到了天花板。

文化艺术品从线下转入线上，面临着多方面的困难。其非标品属性和真假难辨的行业痛点，给品质保障和售后服务带来了极大的阻碍，延缓了电商化发展的脚步。

在这一点上，东家APP严格的审核机制有效的解决了上述问题的发生。每一件匠人作品，都由东家内部的相关专业工作者审核鉴定后，才能上线销售，平均通过率不足10%。这种严苛的审核机制与高入驻门槛，让用户能用较低的时间成本，获得高质量购买体验，这也是东家区别于其他线上拍卖平台的原因之一。

线上公开数据显示，今年东家春拍成交量同比去年增加三成以上，数据的增长折射出文化艺术品市场庞大的消费潜力，而东家APP的飞速发展凸显了中国文化消费产业源源不绝的活力和不断向上增长的势头。

东方文化艺术品，作为融入了传统精神文化内涵的精神消费品，必将伴随着精神文化消费市场的持续繁荣走向大众化

免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。