让非遗潮流化，文化电商平台东家APP是如何做到的

今年6月13日是文化和自然遗产日。非遗在当代如何传承保护再次成为人们关注的话题。本次非遗节，东家APP(下文简称“东家“)与广州文物局、韶关文物局联合筹办了线上非遗活动。

古老非遗在东家平台上的多样“玩法”，为非遗的保护传承和发展创新拓宽了路径。据统计，本次东家非遗节活动期间，产品种类覆盖站内茶器茶叶首饰文玩家居食品服饰七大类目，商品销售额高达1179.7W。

1.古老非遗，也可以深度渗透生活

本次东家非遗节，设置多种丰富场馆，让用户多纬度沉浸式感受非遗在当代的力量。对大众来说，非遗不再是距离遥远的口号，而变成了可以贴近生活、渗透到吃穿用住的存在。

与广州文物局、韶关文物局联合打造非遗地方馆，在趣味中向用户科普多种非遗活动与知识。它以广州非物质文化遗产——通草画为媒介，用具有地方特色的表现形式，展现了非遗的魅力。

此外，在本次的东家非遗生活馆内，围绕“吃”“穿”“用”“住”“藏”等，打造生活场景购物模式，一个场馆包揽生活的方方面面，感受非遗在身边。

2.借力线上，用当代力量弘扬传统

东家自诞生以来就秉承着“让传承成为潮流”的运营理念，与非遗手艺人相互扶持、一路同行，打造了诸多优秀非遗手艺人成为行业标杆，见证了非遗技艺在当代的融合发展探索。

仅在本次非遗节期间，东家利用APP线上平台优势，集中展示了平台内上千位非遗匠人逾万个商品，并利用站内外平台持续大量曝光非遗商品与匠人。据统计，每天有10-20位非遗匠人代表不间断直播，向用户普及非遗保护文化、讲解商品，完成相关售卖转化。

目前，东家平台上传统非遗手艺人接近20%，累计成交金额过3亿元，在东家特色的创新型电商工具和营销玩法中，押窑、拍卖、直播和众筹等最有利于非遗商品成交转化，帮助东家非遗匠人用更互联网的营销方式提高销售，扩大影响力。

东家代表性非遗匠人

同时，东家也一直在与全国知名博物馆合作，摸索打造成熟文创产品的合作方案。这些成功案例都为非遗匠人的设计提供了借鉴和具体解决方案，只要非遗匠人有设计方面的需求，专业团队即可第一时间启动助力项目。

与其说线上销售新模式是对传统的挑战，不如说是一种拓展和优化，是用贴合时代潮流的方式使传统文化获得更大的传播空间和衍生价值。

3.传承文脉，保护非遗道阻且长

文化和自然遗产日既是社会关注，保护，分享非物质文化遗产的节日，也是推动全社会保护非遗的良好契机。

“买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播”。正是因为意识到了这一点，从去年开始，东家便紧密地与各地非遗保护部门加强了交流与合作，目前已与多省建立了合作对接群，开通了绿色通道，加速推进非遗匠人在东家平台的孵化和成长。

东家作为文化领域内领衔的电商平台，义不容辞地肩负着让非遗技艺和非遗文化得到有效保护的使命。东家坚信非遗必须在开放中保护，活态中传承，创新中发展，包容中涵养，传播中弘扬。

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