当轻食化成为Z世代新宠，中药口服美容产品如何切入？

2020年7月28日--31日，万众瞩目的第54届上海虹桥美博会，在上海国际会展中心隆重举行!与此同时，中药养颜论坛会同步开讲，该论坛由世界中医药学会联合会中药养颜产业分会承办，就“国妆品的传承与突破——新形势下，中药养颜品的发展新动向”等议题展开了深刻的讨论。

活动现场，教授级高工&中国化妆品研发第一人李慧良老师，资深活性成分专家&弗图品牌管理有限公司创始人梅鹤祥，广州暨南大学医药生物技术研究中心主任项琪，相宜本草副总裁吕智，河南汉方药业有限责任公司总经理耿永华，上海家化联合股份有限公司创意设计总监徐军等数位业界大咖汇聚一堂。

此次论坛围绕“疫情后期，如何发展国潮品”“中药口服养颜如何传承与破局”“中草药与护肤品的有机结合”等业内最前沿的动向切入，为美业从业者带来了一场饕餮盛宴。

后浪崛起，Z世代正逐步成为继80后、90后，日益崛起的消费主力大军。而随着生活节奏逐步加快，工作、生活压力日益增大，作为对自己认知最为清晰的一代人，Z世代深知自己的亚健康状态。疯狂过后，总要补救，见缝插针式养生成为年轻人的保健方式。

年轻一代不能容忍自己的健康和颜值被生活所“摧残”，新生代消费者们已开始“养生自救”，曾经喊着“月亮不睡我不睡”的年轻人，现在摇身一变，成了真正的养生达人。他们不仅想要吃得好、睡得香、皮肤好、身材好，就连头发、指甲都要好，“内修外养”的养颜战正式打响，中药口服养颜产品成为时代新宠!

面对中药口服养颜产品的流行，河南汉方药业有限责任公司总经理耿永华表示，中药口服养颜其独到之处在于，它不单单是止于表面的护肤或化妆，其讲究的是由内而外、内外兼调。它继承了传统中医药学理论之精华，药食同源、安全可靠，内调外养、防治结合，从而达到养生、养颜的功效。

传承千年，经典古方。从远古时期开始我国就有了中医美容，历史悠久，历代诞生了大量的医书典籍，为如今中药口服养颜产品的发展奠定了坚实的理论和实践基础。

萃取大自然的馈赠，安全健康。中药口服养颜产品选用药食同源级草本植物，拒绝化学添加，成分更加温和、健康。

更加适合亚洲女性体质。经过数千年的古方验证，加上现代药理的加成，中药口服养颜产品是更加适合亚洲女性体质的选择。

而为了满足年轻人对于口服美容产品轻食化、健康化、年轻化等多重诉求，汉方开发了五行养颜饮，致力打造“杯中的美容院”。五行养颜饮分为：益甘养颜饮、怡心养颜饮、葆脾养颜饮、清润养颜饮、固本养颜饮五种，分别针对肝、心、脾、肺、肾五脏进行调理，从而解决女性面部肌肤存在问题，实现针对肌肤问题的精准打击，满足Z世代消费者靶式养颜的需求。

轻食化、独立小包装。“懒人”福音，精致便携。日常、工作、出差、旅行多种场景全覆盖。摒弃传统中药陈旧、饮用工序繁琐的缺点，独立小包装，饮用携带方便，重塑中药口服养颜产品消费体验。

包装颜值在线。颜值经济的诉求下，包装新潮化成为诸多时尚弄潮儿的追崇。

精准配比。每袋药材的量既能保证效果，又摆脱中药的苦涩口感，实现了口感新突破。

药食同源。将中药功效带入食品，保证产品安全健康的同时，削弱消费者对“药”的抵触心理。

经客户体验，在服用汉方五行养颜饮一段时间后，其气血充盈，五脏协调，肌肤问题也得到大大缓解，实际数据显示通过中药口服养颜产品对患者进行内调效果更稳固，汉方也因此更加坚定中药口服养颜产品对于消费者的重要性。未来，汉方将继续秉持传承中医药文化的初心，深耕中药口服养颜市场，为女性一生的美丽健康保驾护航。