“游中学”已成亲子家庭周末及假期更普遍的出行选择

由本周开始，“双减”政策后的首个寒假正式杀到。

不少家长发现，今年市场上的寒假研学团、冬令营产品似乎格外丰富，针对各种兴趣爱好及特色主题开设的假期研学产品五花八门，这让孩子们在兴奋之余，也给家长出了一道选择的难题。

正如一位旅行社负责人在接受羊城晚报记者采访时直言：“根据多年的市场观察，广东的家长更加务实，他们为孩子选择的研学产品，首要考虑的就是孩子能学到什么、收获什么。”

需求端倒逼之下，本地“研学团争霸战”较以往更加激烈，而“双减”政策所带来的新的市场变化也逐渐浮出水面。

“双减”加快推进“旅游+教育”融合发展

自1月8日起，广东大部分中小学校将结束本学期教学任务。随着寒假大幕的开启，在“双减”政策驱动下，学科类培训全面退出假期生活，取而代之的是更丰富的校外活动。但显然，对多数家庭来说，丰富绝不等于“疯玩”，人们对于研学团的实质内容寄予了更高的期待。

研学游素有“行走的课程”之称，作为丰富学生课余生活的重要手段，被市场寄予厚望。

记者了解到，自2016年起，响应国家教育部等11部委推进中小学生研学旅行的纲领意见，各大旅行社纷纷加大研学板块开发力度，市场呈现新一轮繁荣景象。

据悉，广之旅成立的研学旅行专项部门“广学邦”，曾在2019年与小学合作，组织逾1800名学生的大型研学团参加广州长隆研学旅行，且每年组织的学校研学游呈稳步增长态势;据广东中旅研学中心介绍，自2016年起，最初境外研学团最受广东家庭欢迎，而随着疫情发生，本地周边的研学产品逐渐受到青睐，尤其是围绕航空航天及乡村游两大主题的研学团，自去年以来收到了极佳的市场反馈，不少家长热衷于把孩子送进“美丽乡村”，去田间地头感受新乡村风貌。

而随着2021年7月国家实施“双减”政策，研学游市场迎来了全新的发展机遇，业界普遍认为，为学生减压赋能的研学游需求，将在2022年得到进一步释放。

当前，从旅行社到研学机构，甚至包括一些亲子型度假酒店，都纷纷加大了研学产品的开发力度，务求在吸引受众兴趣的同时，在产品专业度及教育属性上下更多功夫，深入探索“旅游+教育”的融合发展。

市场向多频次、短距离、少切换场景产品倾斜

“双减”后的研学市场历经半年的时空检验，成果及变化如何?

记者从旅行社了解到，自2020年7月“双减”政策实施以来的半年间，省内研学游、亲子游的咨询量较2020年上半年增加300%，“游中学”成为亲子家庭周末及假期更普遍的出行选择。

根据驴妈妈平台数据，去年国庆期间，研学游出游人次较2020年同期增长约78%。而相比往年以长线游为主的情况，周边游研学趋势更为明显。

据悉，围绕非遗文化、科学创新、语言艺术、自然探索四大热门主题，广之旅在今年寒假推出了1天市内亲子游、3至5天省内人文体验营以及10天的封闭式篮球冬令营等不同类型的研学旅游产品。根据该社提供的最新数据，上周报名寒假排期旅行产品的游客数量环比前一周增长约六成，其中约15%为报名冬令营及研学线路的，且占比仍在持续扩大。

广之旅副总裁、粤港澳游总部负责人黄静茹表示，自“双减”政策实施以来，大众研学游从以往聚焦寒暑两假，往“寒暑假倾向专一主题沉浸式学习训练营，周末关注短途课程体验培养孩子兴趣”的多频次“游中学，学中游”需求转变，短距离、少切换场景的周边研学游需求增长尤为突出。在2022年研学游市场再迎政策红利的前提下，黄静茹认为，研学目的地、线路、课程体验等都将面临更高要求，今年春季则有望成为研学旅游发展的新起点。

素质教育成更高需求，本地文化成重点抓手

“双减”之下，研学游市场面临更激烈的竞争，复合型的产品体验越发凸显出竞争优势。

寒假将至，作为集超大高尔夫球会、国家5A级旅游景区、五星级酒店、生态运动公社等于一体的综合型度假区，深圳观澜湖度假区有21年历史的冬令营也如约而至。

据悉，每年寒暑假，这里营种丰富、主题多样的冬夏令营都给无数孩子留下难忘的记忆。为保持课程的新鲜感，同时培养孩子们的综合能力，度假区将每个营种都安排了理论课、实验课和高尔夫等体育课，每天的课程主题不同。“以军事营为例，不仅是提供体能训练，更侧重锤炼孩子们的心理素质。”而今冬的“手艺小达人冬令营”，则包括了非遗传习、陶艺制作、泥塑彩绘、油画、纸艺花创作、曲奇饼手作以及艺术导赏等数十项丰富课程。

“‘双减’带来的启示之一，是考试成绩不再是衡量一个孩子发展的唯一标准，家长开始重视对孩子综合能力的培养，重视素质教育，更认可研学这种体验式学习的方式。”奇创旅游集团营销运营事业部研学中心负责人朱虹娇表示，当前，研学旅行已成为开展素质教育的良好抓手。

广东中旅留学/研学中心经理崔啟晖接受羊城晚报记者采访时同样指出，从近五年的发展来看，研学产品的市场认知度不断提升，产品的教育属性越发凸显，“尤其是在‘双减’提倡减少学科压力的前提下，增强素质教育被提升到新的高度，使得研学旅行一向被赋予的教育功能显得更为突出。”

据崔啟晖介绍，根据国家乡村振兴政策，广东中旅在近期参与了南粤古驿道研学项目课程开发，同时还承担起将南粤古驿道文化向港澳地区孩子推广的责任，引发了市场的浓厚兴趣。他认为，具有广东历史文化特色的研学产品在未来将吸引更多来自港澳乃至一带一路国家和地区的孩子们积极参与体验。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄对此总结道：“双减”后的研学游体验，将由以往以游、听、看为主，发展到更注重深度参与环节。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，围绕在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等主题的线路将越来越受到欢迎。(刘星彤)

关键词： “游中学” 亲子家庭 周末及假期 更普遍的出行选择