电商平台史上第一次集体降价 能否阻止iPhone销量下滑?

曾经被称为最保值的手机,在价格上绝不让步的苹果,在2019年初也放下身段,降价了,而且幅度不小。继1月11日零点京东率先下调 iPhone 8和 iPhone 8 Plus售价后,多家电商跟进。截至目前为止,包括天猫、苏宁、京东、拼多多等电商平台,都对包括最新款iPhone XS和iPhone XR在内的部分iPhone系列产品降价,最高降幅达到1500元。如此幅度降价促销,对于苹果来说还是头一回。

史上第一次,电商平台集体降价

上周五,国内两大电商平台京东和苏宁分别下调了iPhone售价。京东方面表示,1月11日零点开始,iPhone 8和iPhone 8 Plus将价格下调。调整后价格如下:iPhone 8低至3999元、iPhone 8Plus低至4799元。苹果官网显示目前iPhone8报价5099元、iPhone 8 Plus报价5999元,分别与京东售价相差1100元、1200元。

而另一电商平台苏宁手机官方微博表明,苏宁易购已大幅下调iPhone产品售价,在活动期间,iPhone XR 128GB版本活动价6199元,领用400元优惠券之后,到手价5799元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜1200元。

与此同时,苏宁易购目前也已经上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7Plus换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。相比于苹果官网在近日推出的iPhone XR换购4399元起,参加苏宁易购换购活动仅需3500元就可换一台iPhone XR。

其余电商平台上的iPhone均有不同程度的降价,其中拼多多将iPhone的价格大范围调低。

手机渠道商的降价无疑说明了当前苹果的溢价过高消费者无法接受,而导致堆积了大量的库存,所以需要通过降价的方式尽快去库存。苹果虽然没有正面回应降价的问题,但有业内人士表示,渠道价格的大幅调整往往也反映出官方出货价的调整,如果渠道商降价500元,那官方的出货价很可能达到1000元的降幅。

无论从什么角度说,渠道商的降价反映出当地对苹果手机需求疲软的现象,这一现象至少到目前为止还没有得到改变,甚至随着其他手机品牌的崛起更加严重。

销售疲软,被迫以降价换市场

实际上,这并非苹果第一波降价动作。2018年12月中旬,苹果中国官网推出了折抵换购活动,iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元起。而iPhone XR和iPhone XS的官方售价分别为6499元起和8699元起,这意味着消费者凭手中的旧iPhone最高可抵2100元。不过,目前看来“以旧换新”的效果并不佳,因此苹果急于推出了新的降价措施。

高盛分析师罗德哈尔指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价。根据手机行业的以往经验,当失去定价权时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。

本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度 ) 的业绩预期。对低于预期的原因,库克解释称,“中国iPhone营收不及预期,导致公司整体营收不及预期,并导致营收同比下滑”。

苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。不过,有分析看好5G带动新一轮换机潮给苹果带来的机会。国金证券研报指出,2019年苹果将推出5G手机,多项新技术革新值得期待,有望带来新一轮换机周期。(陈学东)