最贵P系列 华为和苹果的定价差距越来越小

当地时间3月26日，华为在巴黎召开新品发布会，正式发布P30和P30 Pro两款旗舰产品，价格再创新高。结合苹果近期的降价政策来看，华为手机与iPhone之间的价格差距正在逐渐缩小。不过，在利润方面，包括华为在内的国产手机仍存硬伤。业内人士认为，短期内，华为冲击世界第一的目标恐怕只限于销量上，要想在利润上超越苹果还需要时间。

最贵P系列

P30和P30 Pro是华为P系列价格最高的产品，华为P30售价为799欧元，P30 Pro最高售价为999欧元，3月27日在国内开启预售。

近几年来，华为手机的价格一直在提升，尤其是高端定位的P系列和Mate系列。去年发布的华为P20手机(4+128GB)售价为649欧元;华为P20 Pro(6+128GB)售价为899欧元。相比之下，P30比P20提升了约1000元，Pro系列则提高了500多元。

P30依然主打拍照，也被很多业内人士称为拍照“最好”的手机，相机配置非常豪华。据介绍，华为P30 Pro搭载后置四摄像头，主摄像头为4000万像素，具有f/1.6大光圈;搭配2000万像素超广角镜头和f/2.2光圈;第三颗镜头是800万像素长焦镜头，光圈为f/3.4，支持高达10倍混合光学变焦和50倍数码变焦，主镜头和长焦镜头均支持光学防抖;第四颗镜头为ToF传感器，用于采集3D深度信息。

近年来，由于智能手机发展步入瓶颈期，缺乏创新能力，手机厂商纷纷以拍照作为卖点。华为手机的摄像头从最初的一个逐步增加到现在的4个，vivo以“逆光也清晰”作为宣传点，美图手机则以美颜效果吸引用户。在此次发布会上，华为也强调了新旗舰的拍照功能，展示的星空图引人瞩目。

调价惯例

提价已经成为主流手机厂商的营销战略。在今年小米9的发布会上，小米公司董事长雷军称，这可能是小米旗舰机最后一次低于3000元了。OPPO、vivo的定价也一路走高。

产经观察家、钉科技总编丁少将指出，过去几年，以千元机为代表的中低端市场竞争过于惨烈，虽然对拉升销量有帮助，但企业的利润水平和品牌形象无法得到提升，向高端靠近，是品牌升级和提升利润水平的需要。

实际上，苹果旗舰机每年也在逐步提升价格，去年iPhone价格更是突破万元大关，但由于在中国市场销量大幅下滑，苹果不得不降价来应对。今年，苹果在京东、国美、苏宁三大电商渠道的iPhone多次降价，最高降幅达1700元。

苹果的降价措施曾在短时间内带动了iPhone的销量。天猫数据显示，自1月13日降价至1月29日，半个月内，iPhone销量提升了76%。苏宁数据显示，从1月11日开始降价至1月30日，苏宁易购的iPhone销量增长了83%。

在公布2019年第一财季业绩预期时，苹果公司CEO库克就曾表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户，汇率问题放大了某些市场的差异。

华为提价，苹果降价，这意味着二者之间的定价差距越来越小。

利润硬伤

从出货量来看，华为与三星、苹果之间的差距也在逐渐缩小。产业观察家洪仕斌指出，按照华为的增长速度，超越三星、苹果不需要太长时间。

根据市场调研机构IDC发布的2018年全球手机出货量报告，2018年，三星全年出货2.9亿部智能手机，市场占有率从2017年的21.7%降至20.8%，但依然稳居榜首。排在第二位的是苹果，2018年全年出货量为2.08亿部，市场占有率14.9%，较2017年整体变化不大。排在第三位的则是华为，2018年全年出货量为2.06亿部，市场占有率从2017年的10.5%增长至了14.7%。

华为消费者业务CEO余承东在本月举行的华为HiLink生态大会2019上曾表示，2019年华为手机出货量将达到2.5亿-2.6亿部，冲击世界第一的市场地位。华为战胜三星和苹果的目标不言而喻。

不过，值得注意的是，在利润方面，华为依然望尘莫及。市场调研机构Counterpoint发布的2018年二季度全球智能手机品牌利润分布情况显示，苹果依然攫取了智能手机市场的大部分利润，成功拿下了全球手机62%的利润，三星分得17%的利润，华为占据8%，OPPO、vivo分别占5%、4%，小米则占据3%。

业内人士分析，过去，国产手机厂商频频遭遇专利诉讼、元器件涨价、供应链断货等事件，部分手机厂商“被迫”涨价、延迟产品上市。即便目前情况有所好转，但国产手机厂商仍处于“多销但利薄”的困境。究其原因，主要在于国产厂商未建立起自己的核心竞争力，长期以来，无论是手机芯片还是操作系统，都严重依赖国际大企业。

IDC发布的2018年中国手机市场跟踪报告数据显示，苹果的平均单价为870美元，三星的平均单价为613美元，而华为的平均单价为373美元。虽然近年来华为进军中高端市场取得了一定的成功，但与苹果和三星相比仍有明显差距，平均价格只相当于苹果的42.87%和三星的60.85%。

除手机平均单价、利润较低外，华为的服务业务收入也不及苹果。苹果服务业务收入逐年增加，2019财年第一财季业绩显示，苹果包括App Store、Apple Pay、iTunes和Apple Music在内的服务业务营收达到108.75亿美元，同比增长19%。

“苹果从苹果商城、Apple Pay到地图导航等都有自己的一套系统，在用户体验方面，越完善的生态系统越能加深消费者的体验感，同时也越有利于提高利润。”洪仕斌说，华为要想超越苹果，不仅仅体现在出货量上，只有销量和利润同时提升，才算真正的超越，而现在看来，还需要时间。(石飞月)