市场快速“回血” 5G换机潮要来了？

随着疫情逐渐消散，5G手机市场正快速“回血”。据中国信通院统计，今年2月国内手机出货量的638.4万部中，有238万部为5G手机，占比达37.3%;上市新机型方面，近期包括华为、荣耀、小米等在内的品牌陆续发布全新5G终端产品，2月全月5G手机累计上新11款，数量第一次超越4G(4款)。

有业内人士预测，疫情过后，5G或成为助力手机市场全面复苏的主推手。为尽快提振市场，各大手机厂商加大5G投入，“带货”成为了他们近期工作的核心。

多渠道发力切入5G

“我们将携手苏宁易购，达成5G战略合作。”4月8日，国内智能手机新锐品牌realme宣布将与零售商苏宁易购合作，加快推进旗下产品入驻苏宁易购全国线下门店，帮助品牌在线上、线下多渠道同时发力，加速5G普及。

在全渠道发力切入5G方面，realme并非个例。此前，互联网手机的代表品牌小米加快布局线下，同时推出“小米门店GO”小程序辅助用户更好地借助线上渠道开启购物之旅。华为、荣耀、OPPO、vivo等同样探索出了各自的跨渠道营销体系，助力5G下沉。

事实上，全渠道是品牌销量的重要保证，在5G时代下尤其如此。有研究显示，伴随着移动互联网的发展，消费者可触达品牌的渠道日益增加。IDC研究指出，目前零售门店、品牌专卖店等传统零售渠道依旧占据智能手机第一大销售通路的地位。未来，线上线下消费场景相互融合，预计将为用户的5G购机体验带来全新升级。

品牌高层花式“带货”

渠道改造之余，品牌对于5G终端产品的推广也没有放松。近期，越来越多手机厂商高层选择参与网络直播，亲自上阵“带货”。本月初，小米集团副总裁卢伟冰现身前锤子科技CEO罗永浩的抖音直播间，为自家小米10系列5G手机“打call”;一周后，他又在小米商城APP直播间亮相，卖力推广品牌5G、IoT(物联网)生态链等产品。

而就在几周前，正值品牌8周岁生日之际，荣耀总裁赵明亮相华为商城APP直播间，对外推荐他正在使用的荣耀V30系列5G手机，以及其他“潮品好物”。

今年是业内人士公认的“5G爆发年”。但受疫情影响，手机供应侧、需求侧“双受伤”，原本预计将于上半年到来的5G换机潮也或将延期。为尽快提振消费者信心，恢复5G市场活力，今年初以来不少厂商高层亲自下场“带货”，为消费者谋求消费券、赠品等福利。

这一举动的成效是显著的。以卢伟冰参与的罗永浩直播为例，4月1日晚小米10等产品上架20分钟左右，销量就达到2500台;仅半小时内，预估实现成交量就已突破3000台量级。

加快构建5G生态链

推动5G普及，不能光凭一款智能手机。目前，包括华为、三星、OPPO、vivo、小米等在内的厂商都已形成自有的生态链布局策略。比如，华为打造了“1+8+N”全场景智慧化战略，迄今已推出手表、PC、华为智慧屏、路由器等在内的一系列生态链产品。

小米方面，此前推出了“手机+AIoT”双引擎战略，主力打造5G时代下智能生活的场景。目前，品牌已推出智能音箱、小米电视、小米空调等系列IoT(物联网)产品。“5G将为通信、移动互联网和AIoT领域带来翻天覆地的变化。”小米创始人雷军表示，未来5年集团将在“5G+AIoT”领域投入500亿元，将智慧全场景战略全面升级。

2020年各手机厂商的5G大战已经打响。与往年不同，今年品牌要拼的不止渠道“带货”能力和终端设备性价比，还有生态链的综合竞争力及营销模式创意。IDC预计，2020年国内5G智能终端出货量将达1亿部，其中包括5G智能手机、平板电脑、笔记本、VR/AR等诸多产品;到2023年，5G终端产品年出货量将超过4亿部。(许隽)