“五五购物节”正式来了 会给上海一个奇迹吗？

如何吸引全城、全国乃至全球的消费者云集上海，靠的不只是一时的让利，更是长期稳定的制度红利、环境红利。

“五五购物节”正式来了。这些天，千企万店、线上线下，各种促销优惠、带货直播，已经成为沪上大热的焦点。而我们有理由相信，接下来相当一段时间，“消费”之于上海的热度，会持续走高。

两年多前，上海提出要打响“上海购物”品牌，成为一座国际消费城市、世界时尚之都和一个“人人向往的购物天堂”。两年间，随着各项措施稳步推进，在不断擦亮这块品牌的同时，人们也不断深化着这样的认识：消费需求是经济发展的最终需求，其形态、层次、活跃程度、辐射范围，是衡量经济发展质量和水平的重要标尺;而一座城市能否云集全球产品、吸引各地消费者、引领世界消费潮流，将折射其市场能级和服务功能，更关乎其在国际经济体系中的话语权、影响力。

“增强消费对经济增长的基础性作用”，在年初就被明确为上海2020年经济发展的关键路径之一。其背后的意图，也是在近年来不断强调供给侧结构性改革的基础上，同时对需求侧充分激活、充分发力，从供需两端进一步畅通经济循环，并提升经济能级。

在新冠疫情突袭之后，消费的迫切性更是空前凸显——经历了长时间停摆的经济社会发展亟待复苏;而前阶段因疫情产生巨大空白的消费需求，能否及时回补、提升，将直接影响经济的动力，更关乎整个社会的活力。

也是因此，在这个五月，上海举全城之力让大家一起来“买买买”，并通过购物节，构筑一个政府、市场、社会、公众多元互动、共同发力的消费场域，从而为经济社会的复苏提供一个清晰可见的“基本盘”。与此同时，在全球众多商业城市陷入低迷时，上海率先点燃全城消费热情，既是彰显中国商业中心的特别身位，也在向世界传递一种复苏的信号、向好的信念。

而对一座真正的国际消费之都来说，“买买买”是一个过程，却还不是目的。消费者是会用脚投票的，如何吸引全城、全国乃至全球的消费者云集上海，靠的不只是一时的让利，更是长期稳定的制度红利、环境红利。

“上海购物”品牌愿景提出伊始，上海就已明确，要让这里的“消费品牌最新最潮”“购物环境最优最好”“性价比最高最划算”，并培育起一片能够便捷、顺畅、全方位满足多层次消费需求的市场土壤。这就需要瞄准全球消费趋势超前布局的眼光，有引进具有风向标意义的全球大牌新品、并使之在上海首发的雄心，更要通过流通环节的一系列改革和政企之间、政社之间、产业链各环节之间、线上线下之间等多维度的畅通协作，不断优化消费体验，营造有吸引力和竞争力的消费环境。

消费都讲“性价比”，而一座国际消费之都的“性价比”，一定来自无与伦比的环境。眼下，我们需要努力让消费需求实现回补，更要动足脑筋激发潜在的消费需求。要让百年商业文明同新兴消费潮流和生产、经营、营销模式充分嫁接，培育新的消费增长点，我们更需要将消费置于塑造城市功能、提升城市能级的高度，做足地标文章、流量文章、联动文章，为各类商业空间、城市空间塑形赋能，真正让上海成为全球消费的中心地标，成为消费潮流的定义坐标。(解放日报评论员)