二者分属不同赛道《西游记》能否把两座城撑起来？

2021-07-15 13:42:11 来源：解放日报

7月10日，长三角再添一座主题乐园，淮安西游乐园试运营。

作为吴承恩的故里，淮安搞旅游，自然容易想到是为了做足《西游记》文章。但同在江苏，连云港坐拥国家5A级景区花果山，旅游产业打的也是一手“西游牌”。如今淮安的西游乐园开门迎客，邻居连云港做何感想?一部《西游记》，能同时撑起两座苏北城市的文旅产业吗?

《西游记》是“国民级IP”。在国内旅游市场，“吴承恩故里”固然是淮安的优势，但这个优势还并不足以“秒杀”其他竞争对手。

淮安对新建的西游乐园寄予厚望。西游乐园占地373.52公顷，总投资22亿元，预计将在今年10月正式开业。项目全面运营后，预计年接待游客量可达200万人次，实现综合营收超亿元。

“《西游记》与其说是一个IP，事实上更接近于一个可供利用的文化符号和文化元素。不论是影视游戏改编还是衍生品开发，国内国外都在做。既然人人都能用，我们就要有自己的‘护城河’。”在西游产业集团有限公司副总经理王维明看来，建设主题乐园，便是淮安的这道“护城河”。

吴承恩的老家在淮安，有史可依，但是孙悟空的“老家”在哪里，曾在国内引发旷日持久的争议，但连云港的花果山获评国家5A级景区后，相关争议也偃旗息鼓，连云港多年来对外宣传“大圣故里”。2011年，连云港曾宣布将依托花果山景区，斥资40亿元建设《西游记》主题乐园，但此后由于各种因素，不了了之。10年后，西游乐园倒是在淮安抢先建成了。

连云港花果山景区相关负责人告诉记者：“花果山虽然是江苏最高峰，但是海拔也不过600多米。论险峻和秀丽，花果山在国内一众名山里排不上号。这些年，最吸引游客的，还是靠着孙悟空的招牌。”

利用《西游记》，淮安有了大型主题乐园，连云港则有大型自然风景区，但二者分属不同赛道，并不构成直接竞争，还有合作的可能。两个景区“本是同根生”，双方态度一片和气，淮安和连云港两地民间舆论却是不同看法。

淮安人认为淮安既是吴承恩的故里，“西游文化发源地”的头衔当之无愧，《西游记》这块蛋糕不容他人置喙;连云港人则认为花果山是“孙悟空老家”，且连云港打“西游牌”更早一步，如今反被淮安抢先，有些意难平。

情绪表达之外，却也在一定程度上表现出了地方文旅产业在发展过程中面临的某种尴尬。随着国内旅游市场的发展，过去走马观花的打卡式旅游已逐渐过时，消费者更倾向于强调参与和互动的体验式旅游。在此大背景下，主题乐园近年来在长三角地区迎来一波建设热潮。但乐园虽多，叫得响的“主题”有限。当年的花果山所在地之争，背后是可供开发利用的优质IP的稀缺。如若有朝一日有更多可以拿来做文章的IP，或许长三角也将容纳下更多不同主题的主题乐园，而这些主题乐园也都能拥有同样光明的未来。(于量)

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