直播带货兴起 “宅”消费成为新潮流

“五一”假期，“宅”消费成为不同以往的新潮流。在各路“直播达人”的带动下，更多人选择“宅”在家里“买买买”，刺激着经济回暖。

假期第一天，锤子科技创始人罗永浩迎来“直播满月”，这一次他更是打出“半价车”的噱头，以在直播混战中抢占身位。然而，“技术故障”原因让他在直播中“翻车”。从首播带货1.1亿元(人民币，下同)，到满月直播“翻车”，罗永浩用一个月时间，在直播大战中站住了脚。

从锤子手机就支持罗永浩的“80后”韩一飞，在罗永浩的直播间持续消费。“这一个月，我买了保鲜盒、雪糕、小龙虾、坚果等等，这些也是平时生活中需要的物品，也算支持他一把。”

同一天，被称为“央视Boys”的四位央视主播“合体”带货，朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提在3小时的直播中，成交金额达5.286亿元，创下央视新闻和国美双方直播带货的新纪录。

5月4日晚，跳水奥运冠军吴敏霞和知名“带货”主播李佳琦在淘宝直播平台“同框”，为上海品牌带货，短短20分钟就吸引了超过300万网友围观，老字号梅林午餐肉、上海家化的护肤新品等上架即秒光。

阿里巴巴5日发布《阿里巴巴2020“五一”假期消费出行趋势报告》，报告显示“宅”消费驱动着经济回暖。5月1日至3日的淘宝天猫数据显示，生活电器、烹饪用具成交同比大增196%和89%，家装主材、灯饰分别同比增长101%和53%。

“五一”假期前三天，天猫图书销售同比增长24%，经济类图书更是大涨45%。天猫国际进口商品销售同比增长41%，其中数码家电增长381%，美妆增长42.5%。线上办公学习趋势还令淘宝天猫的手机销量同比增长70%、笔记本翻了1倍、平板电脑翻了2.5倍。

从早期专业的“带货”主播，到越来越多的社会名人甚至媒体机构涌入直播浪潮，被称为直播元年的2020年，正在以全民参与的形式走来。互联网数据聚合平台艾瑞网预测，2019年，中国内地整个直播市场的规模是4338亿元，到2020年预计达到9610亿元，到2021年将创造万亿级规模的市场。(胡健)