2021中国网络视听发展研究报告：网络视听用户规模达9.44亿

2021-06-03 01:15:07 来源：中国新闻网

中新网成都6月2日电(单鹏吕杨)中国网络视听节目服务协会2日在成都发布《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称报告)。报告指出，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9.44亿(单位：人，下同)，较2020年6月增长4321万。

据悉，2020年网络视听各细分领域实现较为均衡的发展。数据显示，短视频、综合视频、网络直播、网络音频用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长分别为120、97、60和59分钟。其中，短视频、直播作为新兴信息传播方式，不断深入与电商、旅游等产业融合，传播场景持续扩展，已逐渐成为其他应用的基础功能。

值得注意的是，短视频“拉新”能力进一步增强。截至2020年12月，中国网民规模为9.89亿，较2020年6月新增4915万，其中20.4%的人首次上网时使用短视频应用，短视频贡献约1000万新网民。

从产业角度看，泛网络视听领域产业活力进一步释放。据统计，2020年泛网络视听领域产业市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频领域市场规模为2051.3亿元，同比增长57.5%，占整体34.1%；其次为综合视频、网络直播领域，市场规模分别为1190.3亿元、1134.4亿元。

近年来，随着知识版权及用户付费意识增强，付费内容逐渐被网民接受，主流视频网站付费用户数量迅速提升。数据显示，网络视频用户中，45.5%的人在过去半年内购买过会员或使用过单片付费，其中29岁及以下用户付费比例接近60%。网络电影、电视台热播剧、热门综艺是吸引用户付费的主要类型。

在用户收看或收听网络视听节目习惯方面，19.5%的用户在使用网络视听类应用时，会同时使用聊天、购物等软件，尤其是年轻的高学历用户，三成以上会“边看边买”“边看边聊”；网络视听平台推出1.5、2.0倍速等节目收看/收听速度调整功能后，剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因，根据用户习惯，“避开不喜欢、不感兴趣的桥段”和“提高看剧效率”是快看的主要目的。

报告还指出，未来网络视听行业将以内容为王，短视频是主要增量市场。针对各大视听平台、内容制作机构、媒体及研究机构的627份专家问卷调查结果显示，未来一年，优质内容资源仍是该行业“兵家必争之地”；短视频与综合视频将开展更加激烈的用户时间“争夺战”，短视频类内容竞争重点将转移至“娱乐”赛道；此外，提升用户视听体验将成5G重点发力方向。(完)

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