宁夏旅游复苏进行时：“星星的故乡”以差异化内容“圈粉”

2021-09-22 14:00:11 来源：中国新闻网

中新网中卫9月22日电 (记者夏宾)贺兰石篆刻与重金属摇滚、枸杞精酿与沙葱鸡尾酒、皮影戏与羊皮筏子、汉服穿搭与钢铁艺术装置、星空帐篷与野营房车……在刚刚过去的中秋假期，这些混搭元素与新奇玩法同时出现在了宁夏中卫的大漠赫兹音乐节，在占地超47000平方米的现场，可以窥见宁夏旅游复苏进行时的一个侧面。

地处祖国西北的宁夏位于中国陆疆几何中心，位置不东不西，海拔不高不低，这里有高山，森林，黄河，大漠，戈壁，湿地等丰富多彩的地质地貌，年均晴好天气近300天，一年四季皆宜观星，是大自然馈赠宁夏独一无二的观星地，是名副其实的“星星的故乡”。

2021年中秋节假期的3天时间，宁夏共接待游客539116人次，营业收入1793.6万元，与2019年同期相比接待游客量增长45.95%，收入增长1.74%。

大漠赫兹音乐节是“飞猪奇妙旅行节·大西北”的重头戏，这也是在线旅游平台为目的地IP而打造的节日，旅游IP本质就是在刚需之外，以目的地吸引游客、特别是年轻游客前往的理由，而魅力就在于差异化的内容。

“宁夏有着非常多的差异化旅游资源，但没有社会化的传播方式和流量入口让更多人触达到这里。”洛客宁夏创新设计中心总经理滕飞表示，疫情后中高端消费人群回流，使更多人发现了大西北独特的美，宁夏本地的精品酒店、小众景区也因此走红。这证明了当地旅游非常通过引人入胜的话题和内容，拉近和消费者之间的距离。

在宁夏回族自治区文化和旅游厅的支持下，洛客正在联合仰望星空、飞猪打造“星星故乡”数字文旅项目，希望实现多端触达，把流量带到宁夏来，共同打造宁夏的文旅产业。

飞猪奇妙旅行节负责人程沉介绍，平台通过与目的地政府、商家和合作伙伴做深度资源整合，合力塑造和推广目的地IP，“思路上是通过旅行玩法的创新去扩大目的地在年轻用户中的心智，同时影响B端的货品组织，形成差异化。”

今年上半年，飞猪平台上西北目的地旅游商品销售已快速爬升，青海、甘肃、宁夏等多个西北目的地的旅游商品预订量同比增长均超70%，00后对西北目的地相关商品的预订量同比增长近180%。

游侠客旅行是大漠赫兹音乐节“野奢露营区”的合作伙伴，这次共定制提供了30多顶各式帐篷，并设计了剧本杀、星盘观星、沙漠瑜伽等体验项目。

游侠客副总经理席远明表示，伴随着大西北目的地IP的迅速崛起，以宁夏为例，年轻游客的占比、单次消费支出都有了很大提高，比如宁夏中卫沙坡头的沙漠星星酒店，主打沙景房和观星之旅，已成为很多年轻人的西北旅游打卡地。今年上半年各类主题游产品在飞猪平台的销售额同比疫情前增幅超两成。

葡萄酒、自驾、黄河等，也都是宁夏旅游IP的亮眼标签。中秋假期，在沙湖旅游景区举行的中国(宁夏)星空旅游大会·星空音乐会，游人们品尝葡萄美酒，尽享星空乐夜。“千车驰骋·星途自驾美丽宁夏”自驾游活动，近百名自驾游联盟代表、KOL达人在宁夏五彩斑斓的秋景中欢度佳节。

“这次自驾游我们看到了宁夏美丽的山川，感受了黄河文化，尤其是沙坡头景区，既有西北的雄浑也有江南的雅致，是自驾人值得前往的地方。”北京市自驾游协会会长罗永杰说。

2021第五届中国·银川贺兰山文化旅游节也在中秋节假期开幕，环游贺兰山、酒庄体验游、贺兰山红酒美食嘉年华、贺兰山音乐节等七大板块9个主题活动如期亮相。

事实上，宁夏自治区文化和旅游厅此前已对外发布，将按照属地疫情防控指挥部要求，积极开展丰富多采的宣传促销活动，抢抓中秋、国庆黄金旅游季，将于近期推出十大活动，助力宁夏旅游行业全面复苏。(完)

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