青岛擦亮时尚消费新名片

百余家首店集聚 免税店加速布局
青岛擦亮时尚消费新名片

在青岛，消费已经成为这座城市的一张时尚名片：商业布局不断升级，新兴消费业态不断涌现，集聚人气的全国首店纷至沓来。

数据显示，今年1至4月，青岛全市限额以上批发业、零售业销售额分别同比增长75.7%和30.5%。

搭平台激发消费潜力

刚刚过去的5月，青岛举办了“走进春天·青岛购物”消费月活动，涉及8大板块的240余场主题促销活动，以节会为载体，搭建起特色各异的消费平台，为青岛消费市场繁荣“锦上添花”。

“五一嗨购”、阿玛尼主题巡展、超级萌宠周、中国台湾风物展、限时快闪、“购物大放送·爱在母亲节”……消费月期间，形式多样的主题消费活动，在青岛这座城市搭建起消费狂欢的舞台，吸引市民和游客沉浸其中，尽享购物带来的欢乐。

在青岛市南区，海信广场购物中心在5月20日“网络情人节”当天举办无人机定制告白表演，520架无人机翩翩升空点亮城市夜空，吸引不少市民驻足观看并进场消费，当天海信广场营业额突破2200万元。

此前，海信广场还打造了歌剧沉浸式消费场景，推出“卡门歌剧快闪”活动，属国内商业体首创，单日客流达3.5万人，3天实现销售额业绩突破1亿元。

在位于青岛香港中路的万象城购物中心一楼，来自山东东营的苏女士正在选购当季的服装套装。她此次青岛之行可谓满载而归：不仅给自己购买了衣服和化妆品，给爱人买了健身器材，给孩子们购买了乐高积木和手办，临走还不忘给家人和朋友带了几箱海鲜大礼盒。“我们每年都来青岛购物，这次正好赶上消费月活动，商场活动力度太大了，买买买简直停不下来。”提起此次购物经历，苏女士难掩兴奋之情。

消费月活动不仅让消费者乐在其中，经营者也赚得金银满钵。

“消费月活动营造了很好的消费氛围，我们也推出了特色优惠活动，不少店面高峰期客流量同比翻了一番，5月17日盒马金水路店开业当天，榴莲、烘焙材料等产品因为销售太火爆多次补货，太出乎我们意料了！”青岛盒马鲜生公共事务部总监张金菊表示，盒马一直以来注重品牌经营，其“餐饮+零售”、线上线下融合、无人收银等新模式广受认可，盒马门店已经成为不少市民和游客的时尚消费打卡地。

动感的电音小提琴演奏，充满活力的街舞表演，憨态可掬的大熊猫、机器人、北极熊等玩偶阵列在街区巡游……入夏以来，在位于青岛市北区的台东步行街，每当夜色降临，这里就变成狂欢的海洋。

日前，台东步行街举行“家乡好街请您来逛”逛街日活动，不仅有琳琅满目的商品可以选购，还开展了充满活力的文艺表演，吸引了广大市民和游客参与，单日接待消费者及游客近30万人次，成为网红打卡地。

新业态赋能高质量发展

除了丰富多彩的消费节庆，在青岛，品牌首店、移动支付、线上线下融合等消费新业态、新模式也迅速发展。

青岛市商务局局长李苏满表示，为顺应消费升级趋势，青岛市商务局大力扶持和引导消费新业态、新模式发展，包括促进传统商贸业数字化转型升级，推动线上线下融合，形成多元化消费新场景，增加消费新供给等，多措并举带动引领新型消费扩容提质。

踩上体脂秤，身体健康数据就会通过物联网自动被分析并传输到厨房，智慧厨房食联网生态会据此为你量身定制最佳食物配比方案，并可以设定一键烘焙模式。如果食材不够，还可以通过冰箱下单购买，由海尔智家合作方送货上门。这不是科技大片，而是海尔智家青岛三翼鸟智慧厨房带来的真实生活场景。

今年以来，青岛海尔智家不断推出智慧厨房、智慧照明等一体化智慧家居解决方案。1至5月，青岛地区海尔智家销售额同比增长72%，这一全新的消费模式越来越受到消费者青睐。

提升消费者购物体验的同时，青岛也注重引进品牌首店，为消费者带来更多新鲜感。

截至目前，汤姆·布朗、U.T、油花、蒲田、梧桐、茑屋书店等120余家海内外时尚品牌山东首店乃至全国首店项目签约落地青岛，青岛已成为时尚品牌首店集聚区，吸引了成千上万的市民和游客前来打卡消费。仅青岛万象城就吸引了世嘉、嗨贝天地、锦官小釜、东阿驴肉火锅等5家全国首店，莆田、湘爱、苹果、飞人乔丹(Air Jordan)、露露乐蒙(lululemon)、时光天地(TIMEVALLEE)等32家山东首店。

同时，青岛不断优化商业空间发展布局，培育消费新载体。青岛重点建设提升中山路、浮山湾、台东等10处重点商圈，在每个区市打造1条高标准步行街，成为时尚消费新地标，打造即墨古城文化旅游休闲街区等24处具有引领效果的夜间休闲消费街区，为商贸业发展和扩大消费注入新动能。

提升消费国际影响力

6月3日，中服免税青岛店开业，标志着青岛商贸新零售又向前迈进一步。

中服免税青岛店作为山东省唯一的国人市内免税店，目前拥有12个品类、170多个品牌商品，产品来自全球20个国家和地区，为青岛市民和游客提供更为便捷的国际时尚品牌消费渠道。

一个多月前，青免国际跨境免税店上合示范区体验中心开业。作为“旅游+新零售”的全新探索，该免税店致力于提供一站式跨境免税购物体验，打造北方地区乃至全国最有国际化水平的时尚购物新高地。

从免税店在青岛加速布局，不难看出这座城市消费国际影响力的提升。当前，青岛正在全力推进国际消费中心城市建设，持续大力培育、引进各类免税店，将免税经济等消费新模式作为提升消费国际影响力和辐射力的重要举措。

同时，青岛在山东自贸区青岛片区创建中日韩消费专区电商体验中心，在上合示范区搭建上合特色商品馆，不断改善进口商品的供给。

想要增加进口商品供给，发展跨境电商是重要路径。今年以来，青岛运用“网购保税进口”“直购进口”等监管模式，增加美妆用品、母婴用品、保健品等高品质商品进口。今年一季度，仅中日韩消费专区跨境电商中心就实现贸易总额36.7亿元，其中跨境电商外贸进出口额完成34.2亿元。

青岛正借助开放的区位优势，不断推进消费升级，塑造鲜明城市特质和独特消费印记，提升青岛对国内外消费的集聚力、吸引力，努力建设特色显著的区域性国际消费中心城市。

宋晓华李如全陈春林