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数字化能力已成新锐品牌快速增长核心竞争力

2021-06-22 23:30:09 来源：中国新闻网

中新网北京6月22日电 (陈婧)当下，新锐品牌正在以前所未有的速度发展，很多品牌的增长速度已达到了行业平均水平的几十倍甚至上百倍。

6月22日，在“顺势·向新”新锐品牌沙龙现场，历时4个月，通过对200多个10年及以内出现在中国大陆市场，营收增速远高于行业平均水平的新锐品牌进行研究，秒针营销科学院正式发布《BrandGrow中国新锐品牌增长潜力报告(2021)》，同期揭晓BrandGrow中国最具增长潜力新锐品牌TOP50及15大赛道最具增长力的新锐品牌。

本次入选TOP50的新锐品牌，潜力资产总和超过3万亿人民币，约占2020年全国GDP的3%，除去已经上市的公司，其他新锐品牌累计完成数百轮融资，累计融资金额达到千亿规模。创立于2014年的蔚来汽车，凭借7361亿元人民币的品牌潜力资产值登顶，成为2021年度BrandGrow最具增长潜力新锐品牌。TOP50中，教育赛道最具潜力新锐品牌数量最多，为8个，家电随其后，占据7席，汽车、饮料、美妆个护赛道不分伯仲，均有6个品牌入选。

以花西子为例，其2020年的销量相比2018年，暴涨了60多倍，同期，美妆个护行业整体只增长了22%。此外，新锐品牌从成立到上市的时间，较传统品牌也大幅缩短，TOP50中的11个上市品牌，从创立到上市，平均只用了5年时间，完美日记和悦刻甚至只用了3年。

为了科学评估新锐品牌内生增长力，秒针营销科学院邀请了30多家来自不同赛道的投资机构，从200个新锐品牌中选取自身熟悉的品牌，针对品牌的数字化能力、组织能力、创新能力和品牌理想四项内生增长力做背靠背匿名评价。

通过将评价结果和品牌潜力资产进行相关性分析，报告发现，四个内生增长力指标的重要性排序如下：数字化能力＞组织力＞品牌理想＞创新力。数字经济飞速发展的大环境下，数字化能力已成为新锐品牌快速增长的核心竞争力。组织力是企业效率的保证，重要性仅次于数字化能力。(完)

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