颜值经济，悦目又赏心

2021-09-04 08:00:09 来源：经济日报

颜值经济，悦目又赏心
本报记者郭静原

前两年，万物皆可“被雪糕”，一批形态各异、口味缤纷的“文创雪糕”，赋予了冰品生动活泼的文化内涵和创意，更以其高颜值成为消费者打卡道具中的“顶流”。

刚刚过去的盛夏，茶饮界也经历了一场“选美”大PK。马卡龙色胶囊包装的茶粉、小巧精致的试管包裹着浓缩茶液，喝前摇一摇加入牛奶或气泡水中，就能随心自制一杯夏日专属茶饮；茶包的打开方式也有抽盲盒般的惊喜，茶颜悦色推出“点秋香”礼盒，7种不同风味的茶包藏在古风人物图案茶袋里，只有撕开才知道口味；挞柠的柠檬茶手提袋则打破了传统茶饮的杯装设计，无论价值感还是颜值都瞬间拉满……

爱美之心人皆有之。这些富有新意的颜值包装，不仅造就了雪糕、茶饮赛场上争奇斗艳、巧思频出的精彩画面，也为各行各业挖掘创意、拉动消费开了个好头。数据显示，今年上半年，全国升级类商品消费较快增长，限额以上单位体育娱乐用品类、化妆品类的商品零售额两年平均增速超10％。精巧的设计、有趣的包装和高颜值的造型，越来越成为年轻消费者购买时首要考虑的心动因素。

好看的“皮囊”下，是源源不断的创新以聚合流量。打造百鸟朝凤浮雕彩妆盘，加入银饰錾刻工艺制作的苗族印象系列彩妆产品，把传统雕花工艺运用在口红膏体上，花西子凭借浓烈的东方美精致外观收获了一波颜值粉。当被问到成为爆款制造机的秘诀时，花西子联合创始人飞慢说，正是在产品开发中坚持“用户共创”，通过跟进每一位用户对产品和品牌内容的反馈意见，从而兼顾“慢工雕琢”与“快速迭代”。

不论是设计、生产还是运营，诠释好品牌故事，才能和消费者建立文化与情感的共鸣。“我们力求每一款产品除了是品质精良、体验极致的彩妆之外，其本身也可以称之为‘艺术品’。”在飞慢看来，年轻消费者逐渐展现出时尚的审美和文化的自信，对真正用心做产品的国货品牌来说是个好机会。“通过结合中国传统文化与先进科技手段、更时尚的设计融入彩妆，以此打动年轻消费者对产品‘始于颜值，忠于品质’，才能让他们为这样的中国品牌进一步消费并自豪。”

颜值经济对于崭新的品牌来说，有着得天独厚的优势，因为它们不必颠覆形象就能天生丽质。那么，对于传统品牌呢？

老字号花的心思一点不比新兴品牌少。继把苏州园林、红楼梦等IP形象嵌入糕团点心后，又推出燕窝、黑松露、炭烧咖啡等创新口味月饼，苏州稻香村也开始尝到颜值经济的甜头，“设计新颖有趣、内容富含故事性或情怀的产品确实更容易获得年轻消费者的青睐”。苏州稻香村副总经理、稻香村传统技艺第六代传承人艾满说。

“除了最基础的食用功能外，想要健康减脂的消费者希望点心能够少油少糖；乐于尝试、有好奇心的消费者希望能不断推出新奇口味；喜欢传统文化的消费者希望融入国风元素，更精致好看。正是基于现在消费者更加多元化、个性化的需求，老字号也要与时俱进，提升自己的‘颜值’竞争力。”艾满表示，除了加强产品设计创新，苏州稻香村还通过跨界合作、品牌联动等方式求新求变，营造破圈层互动，刷新品牌存在感，以赢得年轻消费者的接纳。

借助颜值经济的东风，越来越多国货品牌让人眼前一亮，从残酷的市场竞争中脱颖而出。据京东“618”消费数据显示，逆生长老字号深得Z世代消费群体的喜爱，“95后”购买老字号品牌商品的销量同比增长315%，远高于他们的父辈。

社交平台、直播电商的发展为“颜值”经济创造了发展空间。

近日，快手举行2021电商服务商生态千人大会，快手电商服务商生态和区域运营负责人李丛杉表示，将通过平台扶持，激发服务商价值，赋能更多品牌、商家和达人；抖音“818新潮好物节”特别打造了“奇遇匠心”专区，为手艺人与国货品牌搭建主题直播间……各展奇思的国货品牌正迸发出无限生机，革新着产品形式与人们的消费观。

本报记者郭静原

文章来源：经济日报责任编辑：zgsj