焦点信息:南通主城区“文商旅体健”融合发展再提速 “灵山秀水·福地崇川”绽放新活力

崇川区万达广场“苏超”第二观赛点吸引众多市民

俯瞰狼山森林公园

【资料图】

元旦、春节、五一、端午，节节有精彩；景区、博物馆、商场、街区，处处有活动……今年以来，南通市崇川区立足主城区文旅资源集中、游客群体集聚的优势，丰富文旅业态和场景，做好“赛事+”大文章，推进“文商旅体健”融合发展再提速，让“灵山秀水·福地崇川”的文旅品牌绽放新活力。据统计，今年1~8月份，崇川区接待游客量达1821万人次，实现旅游综合收入87.2亿元。

扬子晚报/紫牛新闻 记者 朱亚运 通讯员 黄琳丽

精彩纷呈，文旅活动“不断档”

前不久，南通富美帽饰博物馆，一场时装大秀聚焦了众人的目光。一顶顶高端草编帽、“苏超”助威帽，在璀璨灯光中亮相舞台，和博物馆内的千余件特色帽饰藏品相映成趣。作为崇川区的一家非国有博物馆，富美帽饰博物馆展陈面积近2000平方米，收藏了创始人孙建华先生历时10余年、耗费巨资从世界各地搜集而来的6000余件帽饰藏品，每天来此的市民游客络绎不绝，目前正在积极创建国家3A级景区。

崇川是南通主城区。城中，以千年濠河为纽带，串联起一处处名胜古迹、文博场馆；城外，浩瀚长江傍城而过，狼山之巅，千年古刹梵音袅袅，自然风光、人文景观交相辉映。近年来，随着南通交通区位优势凸显，南通森林野生动物园、都市田园旅游度假片区、唐闸古镇等文旅项目加速出圈，成为外地游客近悦远来的新兴旅游目的地。

今年以来，崇川区依托主城区丰富的文旅资源，以唱响文旅“四季歌”为主题，精心策划组织，让文旅活动“时刻在线”，市民游客可尽享精彩纷呈的文旅大餐。

在重要节日，各大景区、文化场馆、博物馆举办各类主题文旅促消费活动，发布精品研学线路和康养线路各3条，在“灵山秀水·福地崇川”2025崇川文旅生活秀上，推出“一卡逛崇川”C9+新版联卡，今年以来，全区先后举办演唱会、音乐会、脱口秀、戏剧等营业性演出超200场次。

点燃活力，“赛事经济”热起来

“登上狼山，能感受到长江的气势磅礴，更能感受到南通城市的澎湃活力。”8月30日，站在支云塔下，眺望远方，来自苏州的游客徐先生感叹不已。

“苏超”火爆出圈，成为2025年当仁不让的“顶流”。如何将“赛事流量”转化为“文旅增量”，让“灵山秀水·福地崇川”的品牌更具吸引力？

崇川区做好“体育搭台、文旅唱戏”大文章，将“苏超”赛事与商业、文化、旅游、体育、康养深度融合。围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素，先后推出5期跟着“‘苏超’逛崇川”旅游攻略；客场城市居民可以免费游览各大A级景区，凭票根还可以享受热门饭店、等级民宿的食宿优惠。

一张球票点燃的不仅是绿茵场的激情，更有文旅市场的活力。随着“苏超”流量持续释放，崇川区的“赛事经济”也日渐火热。6—8月份，崇川景区共接待游客815万人次，同比增长22.5%；实现旅游综合收入39.1亿元，同比增长12.6%。仅南通队对阵苏州队比赛前后，就有大批苏州跟团游、自驾游、自由行的游客来到崇川，两天共计接待4.84万名苏州游客。

创新场景，催生文旅“新业态”

当游客走进寺街西南营，打开定位、连上蓝牙，踩着石板路走进一座座历史建筑或名人故居，“右见崇川”小程序将触发该点位的专属谜题等画面，游客在解谜过程中，将可获得各种吃喝福利。这种交互沉浸式的城市探寻，就是“右见崇川”数字文博项目带来的全新感受。

将静态历史转化为动态体验，是崇川区催生文旅新业态、推动“文商旅体健”融合发展的缩影。随着文旅产业的持续迭代升级，崇川区不断创新消费场景，满足不同游客群体的文旅消费需求。今年，崇川区有15个项目入选南通年度文化产业重点项目，N99文化街区、优慕特濠河水上运动基地等一批重点项目有序推进。

此外，充满新鲜感的商业消费体验，是文旅产业不可或缺的重要元素。今年以来，崇川区“首发经济”持续升温，首店、首演、首秀、首展在南通万象城、CBD大有境等各大商圈纷纷亮相，业态已涵盖零售、餐饮、演出等多个领域，成为激活城市消费潜力、带动文商旅融合发展的强力引擎。

随着众多高能级首店品牌的落户，崇川区整合资源推出“首店漫步”地图，帮助其与文旅、会展等业态联动，嵌入城市商业肌理，让游客收获更多消费新体验。

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