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把高尔夫店开成生活方式入口，FILA怎么成了「菁英运动」标配？

2025-08-19 22:13:18 来源：36氪

(相关资料图)

聚焦菁英运动，FILA一步步“向上”。

当我们频频感叹“连奢侈品也难以穿越周期”时，一个同步浮现的问题是，中产都去哪里了？

如今走进北京三里屯、上海淮海路，不难发现，高端运动品牌正以前所未有的攻势接管核心商圈的黄金铺位。风向标在变，新的信号也在闪烁——一些兼具健康、优雅、阳光特质的运动正成为菁英人群彰显品质的生活方式。

高尔夫无疑是其中的“王冠”。《2024胡润中国高净值人群品牌倾向报告》显示，高尔夫是高净值人群青睐的运动方式Top3，且该运动的用户参与周期长、忠诚度高。方兴之势下，奢侈品牌、运动品牌纷纷跑步入场，谁都想做那个顺应趋势踩中红利的主角。

FILA是其中一个“不太一样”的样本。

与追风相比，它更像是那个“造风者”，从上世纪70年代起便对高尔夫领域的优秀运动员投以极大关注和支持，近年来又在中国运营各项高尔夫赛事，2022年设立“FILA GOLF”子品牌，不止于某个系列的产品开发，而是用一家又一家的高尔夫专门店展现信心。

过去十年，FILA以“中高端的运动时尚品牌”形象深入人心，填补了国内运动品牌在专业与时尚间的空白地带，在运动趋于大众化、时尚化的潮流中实现一次次增长奇迹。时间来到近两年，FILA又在不知不觉间已经成为不少消费者寻找网球穿搭、高尔夫穿搭时，首先想到的“目的地”。

8月15日，FILA GOLF的全新3.5店型“Master Club 大师岭域”苏州中心首店开业，高端服务、场景化零售都被更深地融入门店，FILA又一次完成了自我革新。从这家新店里，我们能看到FILA对零售空间的重新定义，它是观察FILA向菁英运动生活方式深度渗透的新窗口，也一家运动品牌专注核心人群、保持风格的外显体现。

把门店变成高尔夫生活方式入口

关键词：消费导报网 24小时资讯

文章来源：36氪责任编辑：zgsj

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